作者｜Hayward

原创首发｜蓝字计划

今日头条的确是个神奇的地方。

所有内容平台都会提供“原创”标记来保护内容创作者，但在今日头条，细心一点就能发现，这里是没有“原创”标记的。

取而代之的是，一个名叫“头条首发”的替代功能，可以理解为这是头条独创的“原创”标识。不过这个功能你很可能并不想点：

按照规定，文章不仅需要在今日头条平台首发，还要求在发布后的 72 小时内不在其他平台发布，也就是说首发内容在今日头条会有 72 小时的独占期。

除了一些专攻今日头条的内容创作者，大多数进行矩阵运营的账号和媒体，应该都没法接受这个长达 72 小时独占的规定。

但千万不要忽视“头条首发”的重要性。如果你的原创文章在发布的时候不点上它，头条的「流量大混乱」，会让你目瞪口呆。

李鬼吊打李逵

为什么会谈到这件事呢？4 月 23 日咱们蓝字计划发布了《中国 AI，正分裂出三条路线》的文章，进行多平台分发的时候也同步了一份到今日头条。

后台显示，4 月 23 日完成文章的上传并显示通过，不过十几天过去了阅读量一直为 0。其实没有流量也无所谓，根据过去的经验，我们哪怕在其他平台10w+的内容，在头条也得不到算法的推荐；甚至你说这篇文章太烂、不值算法推荐我也认了。

但随后发生的剧情实在过于离谱：头条上的一些搬运号，直接搬运这篇文章，从标题到内容一字不改原封不动地抄袭，居然得到了系统的推荐，阅读量已经接近 9 万了。

当我退出自己的账号，以访客身份访问首页的时候，我们原创发布的文章在前端根本不显示。这篇文章我们可是早了 10 天发布，10 天时间里流量都没有1 位数；而搬运抄袭的账号轻松用我们的创作拿到了相当可观的流量。

这波真是，李鬼狠狠地把李逵给 KO 了。

既然内容被抄袭了，那当然得去找头条维权；但维权的过程，更加魔幻。

该说不说头条的申诉流程不复杂，结果出得也快。

可是当你看到处理结果的时候，多半会陷入无语状态。因为头条所谓的处理抄袭内容，居然不是直接删除文章，而仅仅是“限制推荐给其他用户”，抄袭内容的阅读量、评论都能全部保留。

抄袭方已经拿了快十万阅读了，现在的抄袭处罚对他有什么实质性的损失吗？

之前就有媒体报道过，今日头条的用户举报“擦边球”内容后，部分违规内容因流量高还是会被短暂保留；经历了这次的抄袭维权，算是见识到了活生生的案例。

抄袭搬运的账号不仅能轻松拿到流量推荐，举报申诉后惩罚还不痛不痒。

每个看到头条不管不顾的创作者，心里很难不会冒出疑问：字节这是要放弃今日头条了吧。

算法把锅背好了

先不谈抄袭问题，更早发布的内容不被推荐，反而是后发的相同内容得到推荐，头条推荐算法的锅肯定逃不掉。

字节跳动作为 AI 大厂，今日头条本就是最早加入 AI 算法干预内容推荐的平台。在 2012 年，头条的「千人千面兴趣算法」是撬开行业缺口的“核武器”；但到了 2025 年，就是造成信息茧房、胡乱推荐的“头号战犯”。

技术上，今日头条采用多种算法模型组合，包括协同过滤（CF）、逻辑回归（LR）、因子分解机（FM）、深度神经网络（DNN）和梯度提升决策树（GBDT）等，共同组成了平台的内容兴趣推荐算法系统。

其中，协同过滤算法会分析用户行为数据，通过用户-内容交互矩阵发现相似用户或内容进行推荐；深度神经网络会捕捉用户行为的非线性关系，结合内容进行推荐；逻辑回归则会承担核心的点击率预估任务，通过预测用户对内容的正反馈概率（如点击、观看）生成推荐排序等等。

另外，只要尽量符合头条算法中的内容特征、用户特征和环境特征三个维度，内容就可能被推荐。

内容特征，是指头条会通过自然语言处理（NLP）提取文本关键词、视频标题语义等，构建内容标签体系。例如，一篇文章的“科技”“AI”等关键词会被分类标记，会优先推荐给更喜欢点击、浏览科技、AI 类内容的用户。

用户特征是指，头条会根据显性标签（年龄、性别、地域）和隐性兴趣（通过浏览、点赞、评论等行为分析生成的兴趣向量）来标注用户，内容风格、选题能命中这些标签的内容也更容易得到推荐。

至于环境特征，是指会根据设备的地理位置、类型、用户所处的时间，推荐内容。比如在地铁上，会推荐篇幅较短的内容，旅行时会推荐游玩地的相关资讯。

总而言之，今日头条的推荐算法会根据用户点击、停留时长、互动行为和各种用户标签实时更新模型权重，并对内容进行推荐。

算法在推荐内容时，根本不会考虑内容的版权归属、是否原创、发布时间顺序，甚至是不是“人写的”。

就是这套推荐算法，让今日头条多次出现AI 滥用和内容失控。

现在这个时代，AI工具降低了洗稿成本，黑产团伙通过矩阵账号批量发布同质化内容，比如如养生谣言、社会热点拼接等，导致原创内容被淹没。

不少创作者反映，AI生成的文章甚至能通过平台审核并获得流量，而人工创作的优质内容反因时效性不足被冷落。

而根据今日头条治理开放日给出的数据，2024年平台累计处置低质AI生成内容超93万条，封禁近3万个利用AI批量生产的账号；平台全年处罚同质化发文781万篇，日均处理超2.1万篇，但从目前实际的阅读体验来看，仍有大量AI生成的低质、洗稿内容未被完全拦截。

归根究底，AI 批量生成/洗稿再加上不那么聪明的算法推荐机制，就像洪水开闸一样让内容生态泥沙俱下；如今的今日头条，还存在审核机制低效与人工干预不足的问题。

目前今日头条90%的审核依赖机器，人工审核干预力度明显不够；但根据媒体报道头条的审核模型的审核准确度又不算高，只有 85% 左右；而按照头条现在每天的发稿量，剩下的 15% 漏网之鱼就足以严重污染平台生态。

而且在规则上，今日头条又设计了很难评的“头条首发”、“已处理但不删除”，进一步劝退了辛苦坚持原创的内容创作者，减少了优质内容来源。

其他平台会用“原创”标签来保护创作者，进行推荐时会优先选择推荐标注了原创的内容，但在今日头条“此路不通”。

现在的今日头条，被更多的用户吐槽“从知识分享沦为情绪垃圾桶”。

昨日头条，今日小弟

谁能想到，当年「今日头条」还一度和「字节跳动」划上等号，在2018年8月之前，字节全球总部大楼外墙唯一挂着的LOGO就是今日头条；甚至张一鸣在很长一段时间里，公开场合出席会议时，头衔都是“今日头条创始人兼CEO”。

而随着短视频的兴起，今日头条慢慢被自家的兄弟产品——抖音，赶下神坛，头条用户日均使用时长落后于抖音等竞品，创作者素质、平台的商业价值也大大缩水。

现在不仅字节全球总部外墙的 LOGO 换成了「字节跳动」，今日头条也被并入了抖音。

如今的今日头条，正处于“不上不下”的状态，一时半会江湖地位没法撼动，但也没有多少向上的空间。

根据字节跳动 2024 年年报，抖音中国区月活跃用户数突破 10亿，日活跃用户（DAU）超 7亿，用户日均使用时长维持在 95分钟，短视频与直播内容生态持续吸引用户。

而今日头条月活用户稳定在 3.77亿，看似很多，但用户结构以30-50岁男性为主（占比近90%），下沉市场（三线及以下城市）用户占比超过70%；2024 年增速进一步放缓，月活同比增速降至5%-8%，下沉市场渗透接近饱和。

今日头条把辉煌留在了昨日，今天的头条，只是抖音的小弟。

2022 年，就有媒体报道，今日头条就已经实质性地被字节放弃。头条文章的阅读量暴跌，只要运营过头条账号，就明白 1000 阅读量在头条的自然流中已经算非常高了。

流量的断崖下滑，影响的还有创作者的收入。在 2015 年前后头条的爆款稿件流量补贴可以高达数百元，现在每天的流量收入在 0.01-0.03 元之间，几年下来估计也不会超过 300 元。

在肉眼可见的未来，字节应该都不打算带今日头条玩了。根据字节跳动 2024 年的财报，收入结构呈现了“广告为主、电商加速、全球化深化”的特点，深度依赖抖音与TikTok双引擎；未来会注重从“流量驱动”转向“技术驱动”， AI与全球化是核心赛道。

但在业务上被边缘化，不代表今日头条可以在内容生态上“摆烂”。今日头条依然是一个月活跃用户高达 4 亿、在中老年和下沉市场有着极大影响的平台，阻止劣质内容传播和泛滥，是平台的基本义务。

而要和劣质内容对抗，除了利用技术手段进行垃圾信息处理外，本质还是需要更多优秀的创作者入驻，现在的头条本应该是最重视有原创能力、输出优质内容创作者的时候。

但想留住优秀创作者，无论怎么说，至少提供一个符合常识的“原创” 功能吧。

现有的“头条首发”功能和推荐算法结合，只会形成一个不断驱逐创作者的死循环。

能改变现状的方法有很多，但未来往哪里走，只掌握在头条手中。

参考资料：

豹变《今日头条渐成明日黄花？》

CSDN文库《揭秘今日头条推荐算法：内容、用户与环境的精准融合》